La industria del deporte es una en donde la realidad va más allá de un terreno de juego, una cancha o un tabloncillo. Es un emporio en donde los más avezados son capaces de construir su propia historia, y dejar una marca que permitan que el imaginario colectivo los recuerde como exitosos.
Uno de los deportistas que consiguió a lo largo de toda su carrera hacerlo es, precisamente, Cristiano Ronaldo. El portugués no solamente pasará a la historia del fútbol como un goleador prolífico, que conquistó cinco Balones de Oro, que ganó una Eurocopa con Portugal, o cinco Copas de Europa con Manchester United y Real Madrid. Su ejemplo sirve para magnificar lo dicho anteriormente.
"CR7″ es una máquina de generar ingresos. El deporte en estos tiempos es una fuente inagotable de oportunidades comerciales, pero los que de verdad son buenos y generan un impacto mediático son aquellos que se llevan la tajada más suculenta.
Cristiano Ronaldo: una mina de oro andante
Ronaldo es uno de ellos, porque desde su peinado, actitud en el campo, manera de vestir y relaciones interpersonales lo llevan a ser más que ese jugador único que forma parte de la historia de un deporte tan popular. Es una figura muy atractiva para las empresas.
Además de jugar para equipos "top" como Manchester United, Real Madrid o Juventus, marca tendencia también en los negocios.
Para que se hagan una idea: el impacto de Cristiano es tal, que a pesar que hoy tiene 38 años (una edad en la que la mayoría de futbolistas ya están retirados) es el futbolista mejor pagado del mundo. El Al Nassr de Arabia Saudita le devenga un salario de más de 250 millones de dólares en este 2023.
¿Y en alianzas comerciales? Bueno, Ronaldo gana entre 150-200 millones de dólares solo en patrocinios por año.
Esa astronómica cifra lo sitúa por encima de otros deportistas de la élite comercial como lo son Floyd Mayweather Jr, Michael Schumacher, Tiger Woods o Arnold Palmer.
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Solamente entre Nike, Herbalife o Clear Shampoo ingresa poco más de 50 millones de dólares al año. Sin contar que también es imagen de marcas como Unilever, TAG Heuer o LiveScore.
Cristiano aprovecha el "boom" de las redes sociales
En plena era de las redes sociales, muchas personas hacen de las vías digitales su sustento de vida. Ronaldo, como no podía ser de otra manera por ser una marca, es uno de los que más aprovecha también el uso de instagram, Twitter (ahora "X"), o TikTok.
Según una información del diario "El Economista", en 2022 generó un total de 123.9 millones de dólares de ingresos para sus socios patrocinadores a través de sus publicaciones en redes sociales durante 2022, que lo convierten en el deportista número uno del mundo en cuanto a valor de patrocinio en social media.
Esa cantidad lo mantiene en lo más alto de ese apartado, por encima de los 93 millones de dólares que genera Lionel Messi por publicación y el brasileño Neymar, con poco más de 35 millones de dólares por post.
Una carrera que hace historia en lo económico
La gran demanda que supone Cristiano Ronaldo trascendió los niveles históricos. En junio de 2022 ingresó a un grupo exclusivo de seis atletas en toda la historia que han superado los 1.000 millones de dólares en ingresos, con un estimado particular de 1.500 millones.
Si a eso se le añade que suma más de 500 millones de dólares por contratos futbolísticos en su carrera, hablamos de casi 2.000 millones de dólares de patrimonio.
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En definitiva, un hombre que rompió con los mercados y que elevó a otros niveles los estándares comerciales que alguna vez David Beckham impulsó en el fútbol.
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