Sydney Sweeney volvió a quedar en el centro de una controversia publicitaria. Esta vez, la actriz se convirtió en protagonista de la nueva campaña de Novig, plataforma de predicciones deportivas, con una propuesta visual en la que aparece con poca o ninguna ropa junto a balones, una raqueta y un bate.
Las fotografías y videos no tardaron en generar reacciones entre deportistas, especialmente mujeres que consideran que la campaña presenta una visión sexualizada del deporte femenino. La discusión rápidamente pasó de las redes sociales al debate sobre cómo se representa a las atletas.
Las atletas no se quedaron calladas
La nadadora olímpica Ariarne Titmus fue una de las críticas más contundentes. La australiana cuestionó que el esfuerzo, la disciplina y los años de preparación de las mujeres en el deporte queden desplazados por una representación centrada en el cuerpo.
La surfista Felicity Palmateer también calificó la propuesta de hipersexualizada y señaló que este tipo de contenido puede resultar perjudicial para las mujeres que practican deporte, incluidas las jóvenes que apenas comienzan en distintas disciplinas.
Lani Pallister y Skye Nicolson también reaccionaron en redes sociales mostrando imágenes relacionadas con sus propias carreras deportivas. Con esas publicaciones, pusieron sobre la mesa una representación muy diferente: entrenamiento, competencia y rendimiento.
Sydney Sweeney movió sus propias fichas
En plena polémica, Sweeney compartió en sus historias de Instagram fotografías de deportistas que participaron en el conocido “Body Issue” de ESPN The Magazine, publicación que durante años presentó a atletas desnudos o semidesnudos.
Entre las figuras que aparecieron en las imágenes estaban Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird y Megan Rapinoe. Sweeney no explicó públicamente si esa publicación buscaba responder a las críticas, por lo que su intención no puede darse por confirmada.
La situación resulta todavía más llamativa porque la relación de Sweeney con Novig va más allá de prestar su imagen para una publicidad. La actriz es socia estratégica y accionista de la compañía y, según la empresa, participó en las conversaciones creativas de la campaña desde sus primeras etapas.
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