La cadena de tiendas BJ's Wholesale Club decidió incrementar su cuota de membresía anual por primera vez desde 2018. El aumento oscila entre los $5 y $60.
Este cambio afectará principalmente su plan básico, mientras que el nivel más alto, denominado Club+, verá un incremento de 10 dólares, alcanzando un total de 120 dólares. Las nuevas tarifas entrarán en vigor el 1 de enero de 2025.
Según un comunicado de la empresa, este ajuste permitirá a BJ's invertir en una propuesta de valor más robusta para sus 7,5 millones de miembros, una cifra que sigue en crecimiento.
Consecuencias
Tras el anuncio, las acciones de BJ's experimentaron un aumento del 5% en el mercado previo a la apertura, impulsadas por un trimestre sólido en el que reportaron un incremento del 3,8% en las ventas de tiendas comparables, excluyendo gasolina.
Las cuotas anuales representan una fuente significativa de ingresos para BJ's, ayudando a la empresa a mantener precios competitivos.
En el último año, los ingresos por membresías crecieron un 8,4%, alcanzando los 115 millones de dólares. Esto gracias a la efectividad en la adquisición y retención de miembros, así como a un aumento en las membresías de nivel superior.
Estrategia
Este aumento de tarifas se alinea con la estrategia de Costco, que también incrementó sus precios en septiembre, mientras que Sam's Club realizó su último ajuste en 2022.
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Con sede en Westborough, Massachusetts, BJ's opera aproximadamente 215 tiendas, principalmente en la costa este y Michigan. La cadena ofrece una variedad de productos más amplia, aunque con menos sucursales que sus competidores directos.
Con información de CNN.
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