Las fiestas decembrinas en Starbucks, comienzan oficialmente esta semana con el lanzamiento de sus tazas de temporada, un evento anual esperado por muchos clientes de la cadena de café.
A partir de este jueves, las sucursales de la compañía en Estados Unidos ofrecerán a sus clientes bebidas calientes en una edición limitada de vasos con diseños festivos. Estas tazas, disponibles en cuatro versiones, presentan una combinación de tonos verdes y rojos con suaves detalles en colores pastel, para la temporada navideña, según un comunicado de la empresa.
Impacto de esta medida
En tal sentido, el diseño de este año resalta el verde característico de la marca, un tono jade que, según Kristy Cameron, directora creativa de la empresa, aporta “una chispa de alegría a nuestras tazas navideñas”.
Asimismo, dicho toquese une a la tradición de la cadena, que ha convertido estas tazas en un símbolo de la temporada y un motivo de entusiasmo entre sus clientes más leales.
Sin embargo, el lanzamiento de este producto no llega en el mejor momento para Starbucks. La empresa ha enfrentado una caída en las ventas durante tres trimestres consecutivos. Según los datos más recientes, las ventas globales en tiendas abiertas al menos un año cayeron un 7% el último trimestre, y el número de transacciones también disminuyó un 8%.
Ante este escenario, las tazas festivas se han convertido en una estrategia clave para revivir el entusiasmo de los consumidores y, potencialmente impulsar los ingresos.
¿Cuáles son los tazas?
Cada una de las cuatro tazas de temporada tiene un diseño único. Por ejemplo, el vaso “Conexión alegre” está inspirado en los tostadores de los exclusivos Reserve Roastery, mientras que el diseño “Paisaje lírico” recuerda un envoltorio de regalo.
Por su parte, “Coro de sirenas” hace alusión al logo de la sirena de Starbucks, y “Deseos cálidos” presenta círculos interconectados que evocan luces navideñas.
Finalmente la cadena ofrece nuevos productos en su menú, como la bebida "Cran-merry" y un pastel danés de pavo y salvia. También se incluirán vasos de temporada para bebidas frías, con adornos festivos impresos en blanco, ya que las bebidas frías representan alrededor del 75% de sus ventas.
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