La cadena de restaurantes Subway decidió terminar antes de lo previsto su promoción de comidas económicas de 6 pulgadas a $6.99, según un memorando dirigido a sus operadores.
Según la información difundida, la oferta, que inició el 3 de noviembre como parte del Día Nacional del Sándwich, estaba programada para extenderse hasta el 26 de diciembre, pero finaliza este miércoles 27 de noviembre.
Promoción cancelada
Con esta promoción, los clientes podían adquirir un sándwich de seis pulgadas, una bebida pequeña y una bolsa de papas fritas o dos galletas. Sin embargo, de acuerdo con la revista Restaurant Business Magazine, Subway concluyó que la promoción "no está generando los resultados esperados".
En un comunicado a medios, la empresa aseguró que su estrategia de valor "es reflexiva y estratégica, basada en datos que equilibran las necesidades de los consumidores y protegen las ganancias de los franquiciados".
Además, indicó que ajusta rápidamente sus iniciativas en función de los comentarios y resultados obtenidos. Como alternativa, la cadena ofrecerá un descuento digital del 20% en cualquier sándwich hasta el 5 de enero, según la misma publicación.
Caomplicaciones de mercado
En tal sentido, la compañía, que en 2023 fue adquirida por Roark Capital, continúa en la búsqueda de formas de modernizar su operación y competir en un mercado cada vez más exigente.
Cabe destacar, que Subway ha perdido cuota de mercado frente a cadenas como Panera y Firehouse Subs, que destacan por menús más variados y locales más modernos.
En su esfuerzo por reinventarse, introdujo cambios significativos, como la renovación de su menú en 2021 y el lanzamiento de una línea de sándwiches desarrollados por chefs en 2022. Además, anunció que abandonará los productos de Coca-Cola a partir de 2025.
Finalmente, con más de 37.000 establecimientos en más de 100 países, Subway se mantiene como una de las cadenas más grandes del mundo. No obstante, enfrenta el desafío de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y fortalecer su posición en un mercado competitivo.
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